Celebrando un monumental legado de 75 años de elegancia práctica, la inauguración de la colección Max Mara Resort 2027 para mujeres y hombres tuvo lugar en el Long Museum de Shanghái el 16 de junio de 2026. Una instalación masiva y imponente de osos de peluche recibió a los invitados, sirviendo como un homenaje juguetón pero grandioso al icónico abrigo de peluche de la marca que, junto con la legendaria prenda exterior 101801 pelo de camello, representa la capacidad única de la casa para crear piezas atemporales que sobreviven fácilmente a los ciclos de moda que pasan. Este evento emblemático de aniversario combinó de forma impecable la presentación en la pasarela con una exposición histórica completa titulada “¡The Max!”, ofreciendo una mirada inmersiva a la perdurable filosofía de diseño de la marca.
Comisariada por Olivier Saillard, la exposición recreó meticulosamente la atmósfera auténtica del archivo empresarial de la empresa, que fue creado originalmente en 2003 por el fundador Achille Maramotti para documentar la rica historia de la casa. Los invitados navegaron por una retrospectiva de varios capítulos con prendas históricas, textiles, bocetos originales de diseño y fotografías de archivo expuestas en cajas de madera rústicas de estilo almacén. El recorrido seleccionado guió a los visitantes a través de las escuelas fundacionales de sastrería, las primeras instalaciones de fabricación de la marca y la cuidadosa evolución de su distintivo vocabulario estético, desentrañando de forma efectiva décadas de memoria sartorial para el público.
La presentación en la pasarela subrayó la extraordinaria y rara continuidad del director creativo Ian Griffiths, cuya larga trayectoria en la casa italiana destaca como una anomalía radical en el panorama acelerado de la moda actual. Griffiths eligió Shanghái como escenario debido a la incansable y constante energía urbana de la ciudad, señalando que las prendas de la marca están diseñadas de forma nativa para las complejidades de la vida metropolitana moderna. Esta elección también honra un hito histórico importante, ya que la empresa fue una de las primeras marcas de moda de lujo en establecer presencia minorista en Shanghái en 1989, mucho antes de que la región se convirtiera en un epicentro global del mercado del lujo.
Apodada “kinetic chic” por el diseñador, la colección se inspira profundamente en los principios geométricos del movimiento Bauhaus, una obsesión de larga duración para la casa de moda. Cuando Maramotti fundó la empresa en 1951, pretendía construir un equivalente de moda a la Bauhaus, fusionando el diseño inteligente con la fabricación superior en fábrica para hacer que el estilo sofisticado fuera accesible en lugar de intimidante. Canalizando la energía rítmica y vibrante de la artista textil Anni Albers, las prendas utilizan patrones gráficos audaces, líneas nítidas y geometrías cúbicas para generar dinamismo visual que imita sin esfuerzo el flujo del tráfico urbano.
En una evolución significativa para la presentación de la marca en la pasarela, varios modelos masculinos desfilaron por el desfile con abrigos grandes característicos, trajes relajados y de corte suave y prendas de punto premium. Esta inclusión refleja un cambio orgánico en el mercado, especialmente en las capitales de la moda asiática, donde los hombres integran cada vez más las siluetas clásicas de la marca en sus vestuarios personales. Aunque la casa no tiene planes inmediatos de lanzar una línea dedicada a ropa masculina, la presentación pone de relieve cómo las distinciones tradicionales de género se están volviendo bellamente fluidas. En lugar de limitarse a reflexionar sobre sus 75 años de historia, la colección sirve como una declaración optimista y visionaria sobre el futuro de la vestimenta contemporánea.
